日本市場進出・イタリアF&B・プーリアの系譜
FUDITALYCO：プーリアから日本へのローンチキャンペーン
マッテオ・フランカヴィッラによって創業されたプーリア発のファミリーフードブランド、FUDITALYCOの日本市場進出キャンペーン。三世代にわたるイタリアの家族のレシピ——パスタソース、オリーブオイル、ワイン、パスタ——を直接日本の食卓へ届けるために構築しました。
提供内容
納品物
プロジェクトフォーカス
ケーススタディ
背景
FUDITALYCOは、プーリアに根差したファミリーフードブランドの真正性を伝える日本市場進出キャンペーンを必要としていました。創業者マッテオ・フランカヴィッラから現世代までフランカヴィッラ家三世代にわたって受け継がれるレシピを運び、イタリアで用いられているのと同じ系譜的文脈のもとで、パスタソース、オリーブオイル、ワイン、パスタを日本の食卓へ届けることが求められていました。
課題
ブランドストーリーは、プーリアの固有性を平板化することなく文化をまたいで伝わる必要がありました。家族の系譜のナラティブを尊重し、ブランドの核にある完熟トマトのレシピ伝統を守りつつ、輸入F&Bにおける品質、産地、真正性に高い期待を持つ日本のオーディエンスに向けてトーンと料理の表現を適応させる必要がありました。
戦略的対応
本キャンペーンを汎用的なローカライズではなく系譜を起点としたローンチとして捉え、フランカヴィッラ家のストーリー、プーリアの土地と産品、イタリアの家庭の台所から日本の食卓へ直結する線を軸にクリエイティブを構築し、日本のF&Bオーディエンスに対して信頼されるようペーシングとフードスタイリングを調整しました。
実行
Streetshowはクリエイティブディレクション、制作、文化的適応、デジタルチャネルでのローンチアセット納品までを担当し、パスタソース、オリーブオイル、ワイン、パスタ各SKUの商品表現に細心の注意を払いました。
成果
このキャンペーンにより、FUDITALYCOはプーリアの系譜とフランカヴィッラ家三世代の物語を日本市場へ届けるためのローンチアセットを獲得し、輸入イタリアンF&Bカテゴリーにおける市場参入の可視性とプレミアムなポジショニングを支えました。
クライアント
FUDITALYCO
年
2024
カテゴリー
Localization
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Streetshow Productionsは、ローカルでの適合性と品質が成果を左右するプレミアムキャンペーン、日本市場向けローンチ、高水準のブランド実行を支援します。